Reklama Actimela zakazana

Advertising Standards Authority (ASA) zakazało pokazywania reklamy Actimela, która podaje, że picie jogurtu wpływa pozytywnie na dzieci. ASA uznało, że reklama naruszała zasady, ponieważ dowody przedstawione przez firmę Danone nie potwierdziły twierdzeń podawanych w reklamie, że picie tego produktu przez zdrowe dzieci w wieku szkolnym chroni je przed chorobami.

Reklama pokazywała butelkę Actimela, która skakała na skakance, słychać również odgłosy bawiących się dzieci, a głos zza kamery mówi: „dzieci kochają Actimel i jest on dla nich dobry”. Następnie słychać śmiech dzieci i padają kolejne słowa: „Actimel. Naukowo potwierdzony produkt, który pomaga wspierać ochronę twoich dzieci”. Reklama kończy się słowami „potwierdzone naukowo”, które są pokazane na ekranie.

Danone powiedział, że 23 osoby z grupy 6000 osób w różnym wieku skorzystały na piciu Actimela. 8 osób z tej małej grupy to były dzieci do 16. roku życia. Koncern przedstawił ASA dokumenty z badań, które były przeprowadzone w indyjskich szpitalach wśród dzieci, które cierpiały na biegunkę lub otrzymywały leki na problemy gastryczne. ASA uznała, że nijak się to ma do zdrowych dzieci.

Dwa inne badania, które zostały przedstawione, prowadzone były w 1999 i 2000 r. wśród dzieci, które miały od 10 do 18 miesięcy. ASA uznała, że poprawa w zmniejszaniu liczby biegunek nie jest na tyle duża, by mogła uzasadniać twierdzenia podane w reklamie, a dzieci były za małe, by uznać je za dzieci w wieku szkolnym. Również badania przeprowadzone wśród dzieci w przedszkolach w Rosji i Ameryce pokazywały zbyt mały wpływ na polepszenie stanu zdrowia maluchów.

ASA zdecydowała, że reklama musi być zdjęta z anteny, ponieważ wprowadza konsumenta w błąd, nie spełnia wymagań stawianych reklamom żywności i jest nierzetelna.

Rzecznik prasowy Danone powiedział, że koncern jest rozczarowany decyzją ASA.

Źródło: Telegraph.co.uk

Zobacz także: